Executive Leader für Transformation

Raphael
Doderer

Strukturgeber & Transformationsarchitekt
für Marketing · Kommunikation · Digitale Marken- und Unternehmensentwicklung

CMO CCO CDO Marketing Unternehmenskommunikation Digitale Transformation

20+ Jahre Erfahrung an der Schnittstelle von Marke, Digitalisierung und Kommunikation – einschließlich der praxisbewährten Integration von KI in Marketing-Workflows und Content-Produktion. Ich kombiniere transformative Business-Führung und Entscheidungsstärke aus 25 Jahren Krisenmanagement und bringe Struktur, damit Wandel gelingt.

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Wer ich bin

Marken denken. Teams entwickeln. Wandel gestalten.

Ich bin Raphael Doderer – Führungskraft mit über zwei Jahrzehnten Erfahrung an der Schnittstelle von Marke, Digitalisierung und Unternehmenskommunikation in Medien, Gesundheits- und Sozialwirtschaft. Ich bringe Struktur in komplexe Transformationsprozesse und führe interdisziplinäre Teams mit Klarheit, Empathie und Wirkung.

Was mich unterscheidet: Ich lebe Führung nicht nur im Büro. Als aktiver Rettungssanitäter und Zugführer im Bevölkerungsschutz bei den Johannitern in Augsburg erlebe ich, was es bedeutet, auch unter Druck klar zu denken, schnell zu entscheiden sowie gegenseitiges Vertrauen und Teams aufzubauen.

Was ich im Ehrenamt lerne, bringe ich ins Berufsleben – und umgekehrt. Führung ist für mich keine Funktion, sondern eine Haltung.

20+

Jahre Berufserfahrung

Führungsrollen

Branchen

25+

Jahre Ehrenamt

Meine Wirkung

Was ich bewege

Neue Marken aufbauen

Vom Konzept bis zur Marktreife – ich entwickle Markenidentitäten, die skalieren und im Wettbewerb bestehen.

Reichweiten skalieren

Datengetriebene Vermarktungsstrategien, die Zielgruppen erreichen und diese messbar wachsen lassen – digital und live.

Umsätze steigern

Von Ticket-Sales bis Kooperationsvolumen – ich übersetze Marke in messbaren Business Impact mit klaren KPIs.

Organisationen transformieren

Strukturen, Prozesse und Kulturen weiterentwickeln – mit KI-Integration, Governance-Modellen und Change Communication.

Teams entwickeln

Interdisziplinäre Teams aufbauen, befähigen und in Veränderungsprozessen führen – aus Überzeugung und mit Leidenschaft.

Konkrete Zahlen & Ergebnisse aus 20 Jahren Führungspraxis:

Executive Track Record ↓

Was ich mitbringe

Kernkompetenzen

Führen & Bewegen

Marketing & Brand Leadership

Strategische Markenführung, Positionierung und Kampagnensteuerung in Medien, Gesundheits- und Sozialwirtschaft. Vom Konzept über Controlling bis zur kontinuierlichen Optimierung.

Teamführung & Entwicklung

Aufbau und Führung interdisziplinärer Teams bis zu 11 Direct Reports. Förderung von Eigenverantwortung, Resilienz und einer Kultur des Miteinanders – aus Überzeugung.

Budget- & Ressourcenverantwortung

Steuerung von Media-Budgets bis 25 Mio. € p.a. sowie Relaunch-Budgets im mehrstelligen Millionenbereich – mit klarem Fokus auf ROI und messbaren Ergebnissen.

Denken & Bauen

Digitale Transformation

Konzeption und Umsetzung digitaler Changeprozesse: E-Commerce, Social Intranet, internationale Rollouts von Web, App und Social Media sowie datenbasierte Entscheidungsprozesse.

KI-gestützte Workflows

Integration von KI-Tools in Kommunikations- und Marketingprozesse. Effizienzsteigerung durch intelligente Automatisierung von Content-Hubs – mit Augenmaß, Markenstimme und Ethik.

Struktur & Governance

Analyse und Neuaufbau von Abteilungsstrukturen, Prozessen und Governance-Modellen für Multi-Brand-Portfolios – mit dem Blick für das Machbare.

Kommunizieren & Schützen

Integrierte Kommunikation

Interne wie externe Kommunikationsstrategien: Krisenkommunikation, Change Communication, PR und Stakeholder-Management auf Vorstands- und Aufsichtsratsebene.

Krisen- & Reputationsmanagement

Aufbau und Leitung von Krisenstabs-Strukturen (u.a. Corona) sowie Etablierung von Reputationsmanagement-Systemen – beruflich wie ehrenamtlich bewährt.

Mein Weg

Berufliche Stationen

2024 – heute

Klassik Radio AG · Augsburg

Leitung Marketing, digitale Markenentwicklung & Kommunikation · 5 Direct Reports · Brutto-Media-Budget 15 Mio. € p.a.

Markenstrategie DACHKonzert-Vermarktung & Event-Management+51 % Reichweite Beats Radio+70 % Ticket-SalesKI-Plattform-Implementierung

DACH-Gesamtverantwortung für Markenstrategie, Kampagnen, Konzerte und digitale Plattformen für Klassik Radio & Beats Radio. Vermarktung des Konzertgeschäfts „Nacht der Filmmusik – Klassik Radio Live in Concert" und Transformation zum Profit-Center. Einführung einer DSGVO-konformen KI-Plattform mit Content-Workflows sowie digitale Redaktionstools.

2019 – 2024

ANTENNE BAYERN GROUP · Ismaning bei München

Leitung Marketing & Kommunikation sowie Online & Data Activation · 11 Direct Reports · Brutto-Media-Budget 25 Mio. € p.a.

Multi-Brand DACHANTENNE BAYERNROCK ANTENNE-NetworkOLDIE ANTENNEANTENNE NRWNRW1

Aufbau der Multi-Brand-Strategie für bestehende und neue Audio-Marken im DACH-Raum. Führung der zentralen Marketing-, Kommunikations- und Digital Content-Bereiche. Transformation der Online- & Data-Unit in eine zentrale Holding-Dienstleistungsstruktur.

2013 – 2018

KJF Augsburg

Leitung Marketing & Kommunikation · 5 Direct Reports / bis 12 Personen fachlich · Relaunch-Budget 5 Mio. €

150 Website-RelaunchesSocial Intranet für 6.000 Mitarbeitende360°-BrandstrategieEmployer Branding

Aufbau eines zentralen Marketing- und Kommunikationsteams für über 150 Standorte. Identitätsbasierte, digitale 360°-Brandstrategie. Einführung eines mandantenfähigen Social Intranets inkl. DMS.

2010 – 2013

Klinikum Augsburg

Leitung Unternehmenskommunikation & Marketing · 6 Direct Reports

TransformationskommunikationKrisenkommunikationCorporate MediaWeg zum Uniklinikum

Führung als Change-Projekt. Aufbau integrierter Kommunikationsstrukturen und Stakeholder-Management auf dem Weg zum Universitätsklinikum Augsburg. Neu- und Weiterentwicklung von Corporate Media in Print, TV und Online.

2007 – 2010

Johanniter-Unfall-Hilfe e.V.

Sachgebietsleitung Kommunikation, Vertrieb & Marketing | Allgäu & Schwaben

UnternehmenskommunikationOnline-VertriebCRM-EinführungService-PR

Aufbau regionaler Kommunikations- und Marketingstrategie in einer bundesweiten Matrixstruktur.

Akademische Ausbildung · Universität Augsburg · 2002 – 2008

Deutsche Sprachwissenschaft, Politikwissenschaft, Staats- und Völkerrecht (M.A.)

Berufsbegleitende Weiterbildung · BAW München · 2009 – 2010

Dialogmarketing-Fachwirt (BAW) · Bayerische Akademie für Werbung & Marketing

Arbeitsgemeinschaft der Augsburger Hilfsorganisationen · Medienbeauftragter im Vorstand · 2009 – heute

Ehrenamtliches Vorstandsengagement für ASB, BRK, DLRG, Johanniter, Malteser und THW. Koordination, Strategie und Öffentlichkeitsarbeit auf überorganisatorischer Ebene.

Johanniter-Unfall-Hilfe Augsburg · Rettungsdienst & Bevölkerungsschutz · 1999 – heute

Rettungssanitäter und Zugführer – regelmäßig im Einsatz im Rettungsdienst, bei Sanitätswachdiensten, SEG-Einsätzen und Großschadenslagen.

Konkrete Wirkung

Executive Track Record

+70 %

Ticket-Sales skaliert

Skalierung von „Klassik Radio Live in Concert" mit 22.000 Besucher:innen und +25 % mehr Spielorte durch datengetriebene Vermarktung.

+51 %

Reichweite Beats Radio

Aufbau und Skalierung der neuen Audio-Brand Beats Radio (ma 2025 Audio II › ma 2026 Audio I) bei gleichzeitiger Stabilisierung von Klassik Radio.

+100 %

Streaming-Sessions verdoppelt

Verdopplung der organischen Streaming-Sessions bei Klassik Radio Plus durch neue Plattform-Architektur – zusätzlich direkt vermarktbares Inventar.

+50 %

Kooperations- & Kampagnenvolumen

Steigerung des Kooperationsvolumens und erstmalige nationale TV-Kampagnen für Klassik Radio & Beats Radio über TV, Digital und Print.

150+

Website- & App-Relaunches

Neupositionierung aller KJF-Einrichtungen in 5 Jahren. Mitglied der Projektleitung bei ANTENNE BAYERN GROUP für alle Marken-Relaunches im DACH-Raum.

6.000

Mitarbeitende vernetzt

Mandantenfähiges Social Intranet inkl. DMS mit 10.000+ QM-Dokumenten für die KJF mit 150 Standorten. Post-Merger-Integration einer Klinik-Übernahme.

+50 %

Effizienz-Gewinn

Unternehmensweite KI-Workflows und automatisierte KPI-Dashboards – messbare Effizienzsteigerung in der Content-Produktion bei der ANTENNE BAYERN GROUP und Klassik Radio.

Auszeichnungen

German Design Award für das Corporate Design der KJF Augsburg. Doppelte Auszeichnung des Klinikum Augsburg in der Top 10 der besten Klinik-Pressestellen (KommGe-Award).

Mehr als der Job

Ehrenamtliches Engagement

Raphael Doderer – Johanniter Augsburg - Einsatz bei Modular

Im Einsatz & operative Führung

Johanniter-Unfall-Hilfe in Augsburg

Aktiver Rettungssanitäter im Rettungsdienst und Zugführer im Bevölkerungsschutz – praktisch im Dienst auf Rettungstransportwagen und im Krankentransport, bei Sanitätswachdiensten und Großeinsätzen. Führung unter realen Bedingungen: unter Druck klar denken, schnell entscheiden, Menschenleben verantworten.

Was im Einsatz funktioniert, funktioniert auch im Unternehmen – Struktur, Kommunikation und Vertrauen auch unter Druck.

RettungssanitäterZugführer25+ Jahre

Strategie & Vernetzung

Arbeitsgemeinschaft der Augsburger Hilfsorganisationen · Medienbeauftragter im Vorstand

Ehrenamtlicher Medienbeauftragter im Vorstand des Bündnisses von ASB, BRK, DLRG, Johannitern und Maltesern sowie THW. Kommunikationsstrategie, Öffentlichkeitsarbeit und Vernetzung auf überorganisatorischer Ebene.

Bei Großschadenslagen Führungsverantwortung im Einsatzstab – Schnittstelle zwischen operativer Lage (u.a. Weihnachtsbombe 2016 mit internationaler Berichterstattung), strategischer Kommunikation und Lobbyarbeit.

Was im Vorstand funktioniert, funktioniert auch im Unternehmen – Vernetzung, Strategie und Kommunikation auch ohne formale Hierarchie.

MedienbeauftragterVorstandStabsdienstKrisenkommunikation15+ Jahre

RaphaelDoderer